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拼多多2019年Q2財報繼續虧損,未來發展前景堪憂

2019-09-18 13:33 作者:蔡小飛 來源:硅谷網 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

【硅谷網訊】2019年 8月21日,拼多多發布了2019年第二季度財報,總營收為72.90億元,同比增長169%,凈虧損為10.033億元,相比之下去年同期歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣64.939億元。總運營支出71.857億元,較去年同期的64.939億元大幅收窄。然而,在營收、年度活躍用戶增速等幾個核心指標上,拼多多也創造了新低。顯然,成績單的背后,也顯示拼多多仍存在巨大隱憂。

整個2018年,拼多多用戶增長環比增速都沒有回到20%以上。而到了2019年Q1,MAU環比和同比增速都有不同程度的下降,環比增速進一步降到6.3%,同比增速也降至74%。二季度環比雖然回到9%,但這依靠是快速增長的營銷費用,很可能無法持續。這很大程度上也表明,通過市場推廣獲取新客的效率正在越來越低,市場費用投入在拉新上的邊際效益在持續縮減。

對于這個充斥著 9.9 包郵商品的極具鄉土氣息的電商購物平臺,從距離遙遠,到出現在你身邊,再到被安利下載拼多多APP,這款“你一刀,我一刀”的軟件終究有點意外的出現在你的手機屏上。

并沒有那么光鮮

拼多多成立于2015年9月,2018年7月26日就成功在美上市的拼多多,雖然它的飛速增長表明它有著巨大的潛能和無限的未來的可能性,但是也面臨很多問題,一直以來負面消息不斷。

“流氓”砍價:與淘寶、京東不多,拼多多利用朋友圈來推廣。朋友圈是一個強關系場域。拼多多的闖入無疑是對朋友關系的濫用。因為平時的微信投票,點贊已經夠讓人煩,現在又來了拼多多,礙于面子,大家有時候不想砍,也不好拒絕,現在更是砍價要下載app,手段更進一步。關鍵砍完價東西買回去發現質量差、假貨等問題。

網友小邱說,自己在拼多多上買了一個羅馬仕的充電寶,拿到手之后,一看就知道是假貨。沒想到,自己去找店家理論的時候,對方直接就把產品的名字改了。正所謂,便宜無好貨!

質量不過關:一味追求低價,質量就很難把關,拼多多也相繼被媒體曝出產品問題。例如,制作紙尿褲的“工廠”蠅蟲滿天飛,重新包裝的紙尿褲上面也不會有任何的商家姓名和生產日期等,屬于“三無產品”。同時,很多山寨品牌也真實存在于拼多多平臺上。

央視掃黃:2018年6月8日,全國“掃黃打非”辦公室通報,對“拼多多”平臺涉嫌違法違規問題展開深入核查。拼多多被曝存在涉黃、涉暴力且涉違法商品,包括可加工的開刃刀、偽基站設備、50元即可定制的摩托車車牌、文案等。拼多多對此回應,會全面、系統的清理,關閉涉事店鋪,下架違規商品,也會加強監管。

假貨肆虐:近日,“童話大王” 鄭淵潔發布微舉報拼多多平臺上的專營店銷售盜版皮皮魯圖書。六家美國律所宣布,將對拼多多提出訴訟,后是國家市場監督管理總局網監司牽頭召開行政約談會,要求拼多多平臺經營者嚴格履行主體責任,加強對入駐平臺經營者及商品的管理和審核,積極配合各地各級市場監管部門調查檢查。

拼多多一方面面臨消費者吐槽的質量問題,另一邊又因為“打假”尺度不合理遭遇了來自商家的強烈反彈,大量商家上門維權。對此拼多多發布官方聲明,并強調現場聚集的14名問題商家中,已核實7家存在售假,6家商品描述不符,1家存在虛假發貨,不是無故處罰。拼多多對問題商家做出扣除“消費者賠償金”的處理,賠償金全部賠付消費者。

上市后一直被假貨、質量不佳等風波困擾的拼多多,曾經股價一度掉至19.71美元,僅比上市當天發行價高0.71美元,最終拼多多報收22.59美元,微漲0.4%。用戶看跌情緒嚴重,并在消費者中蔓延,導致越來越多的人嘗試后即棄用。

是否還有發展前景?

出生騰訊,火于朋友圈,再加上七大姑八大姨的推波助瀾,拼多多成功躋身于幾大電商行列,占據了淘寶、京東可望而不可及的四五線小城鎮的市場。但是這種品牌的定位讓許多人都眉頭一蹙,低廉的價格、口水的廣告語以及時不時的負面新聞,尤其是大量仿品的銷售,敗了許多人的好感。

互聯網時代,誠信經營是基礎,但是拼多多作為一個交易平臺并沒有把控好售賣門檻,導致大量仿品的涌入,這不僅是對消費者的欺騙,還是對正品廠家的傷害。一分價錢一分貨沒錯,但對于廣大的拼多多用戶,尤其是三四線小城市的用戶來說,在使用拼多多時就忽略了這點,他們沒有認識到電商的水的深淺,天真地把互聯網當做質量和價值的標準。“網上的東西沒錯的。”當一瓶瓶他們認為的“超能”變成了“超熊”,“小米”變成了“小米新品”,正品廠家受到質疑,平臺受到責問,仿品廠家受到追究。無論身處哪個環節,都是不利的,這種吃力不討好的事或許在一定時間內獲得財富,但從平臺的長久來看,是極為不利的。

對此有業內專家指出,拼多多的商業模式和電商競爭格局決定了其長期發展受限。此外,拼多多并沒有顯著提升供應鏈效率,并將產生的價值轉移給消費者。而為保持客戶粘性,“極致低價”必然會使商戶盈利能力低下,劣質低價甚至假貨將成為難以根除的頑疾。

如今的下沉市場,上游有阿里、京東電商雙寡頭竭力阻撓,下游有垂直平臺云集、有贊等依靠強大的資本支撐占據山頭,拼多多和京東,騰訊系的兩大電商平臺之間也開始產生不可調和的矛盾。今年618,拼多多一反常態,大規模補貼3C產品,平臺上3C產品在下沉市場訂單量更是同比增長首次超過一二線城市。

未來幾個季度,拼多多的銷售和營銷費用率增長前景不佳。一方面,阿里和京東決定優先考慮去下沉市場尋找用戶,將導致拼多多不得不增加維持現有用戶的成本。另一方面,拼多多需要利用中高端消費者群體來進一步擴大用戶群,而阿里和京東在一二線市場的地位,毫無疑問會對此構成阻力。成也蕭何敗蕭何,拼多多未來該何去何從呢?(作者|蔡小飛  編輯 | 霍然  出品 | 硅谷網)

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